三年前，市場對于可穿戴設備和智能手表的追捧可謂達到了極致?，F如今，這一領域最為重要的兩家企業給出了截然相反的業績。

上周三，Fitbit發布報告稱，上一季度售出340萬塊智能手表，較上年同期的570萬出現大幅縮水。蘋果的業績恰恰相反。雖然蘋果尚未給出具體數字，但該公司上周二表示，Apple Watch第二季度銷量增長50％，可能是受到產品售價下調的推動。市場研究機構估計，蘋果上一季度售出280萬塊智能手表，這意味著蘋果在可穿戴領域越來越接近Fitbit。

當下，發展智能手表和可穿戴產品主要有三種方式，但均不具備明顯優勢。

Fitbit

Fitbit周三宣布，其計劃在今年假日購物季按時推出新款智能手表。Fitbit新產品發布時還帶有一個新型應用平臺。Fitbit正在Pebble老技術的幫助下推出新軟件。這一方法對于Pebble并不奏效，絕大部分廠商已確定，應用并不會使智能手表增色多少。Fitbit似乎在做最后一搏，以兌現該公司三年前對智能手表許下的承諾。

蘋果

雖然市場對第一款Apple Watch的評論褒貶不一，而且還有一些疑惑，但現在蘋果貌似已找到自己的定位，其方法則是重新專注基本功能，也就是實現推送信息以及健身追蹤。多虧了防水功能以及針對跑步追蹤的GPS功能，蘋果在該行業已具有一定的話語權，其Apple Watch市場行情亦有改觀。當然，這其中還有蘋果的光環效應。Apple Watch與蘋果其他生態系統有著良好的互動，而且還與iPhone相連。蘋果推出一款新的Apple Watch，而且這款具有蜂窩網絡連接功能。

谷歌

谷歌在智能手表領域尋求不同于其他友商的發展機遇。雖然蘋果和Fitbit希望盡可能多賣產品，并打造一個平臺。谷歌則利用其Android Wear操作系統為傳統手表制造商提供軟件支持，例如Fossil、Tag Heuer以及Movado。結果是參與各方都是贏家。傳統手表制造商有機會重新利用其設計，并通過智能手表概念吸引新用戶，而谷歌則能進一步推廣其軟件。有部分人不希望佩戴Apple Watch，因為看起來太極客，他們更鐘情于外觀傳統的智能手表。

總結：

隨著可穿戴設備以及智能手表的光環逐漸褪去，以及行業愈發關注例如增強現實等新興技術，智能手表現處于走向滅亡的早期階段，尚無跡象表明這類產品可能從“值得擁有”變成“必須擁有”。