根據 Counterpoint Research 數據，2018 年全球真無線耳機出貨量約 4600 萬臺。2019 年上半年，TWS 耳機出貨量為 4450 萬副，預計 2019 年全年出貨量為 1．2 億副，同比增長 160．87％。預計到2020 年，預計全球真無線耳機市場出貨量將達到 2．3 億臺，同比增長 91．67％。

按照目前全球智能手機用戶保有量計算，TWS 耳機的滲透率僅為 3．6％左右，仍處于較低水平。其中，AirPods 的滲透率約為 11％，而安卓手機的 TWS 耳機滲透率較低，僅為 2％。

據研究機構預測，未來 3 年，TWS 耳機的滲透率有望從當前的 3．6％達到 27．9％， 年復合增速為 72．88％；TWS 耳機銷量增速有望達到年復合 75．47％。

因此，TWS耳機產業鏈是一個非常值得關注的行業。TWS（True Wireless Stereo，即真無線）耳機產業鏈，從上游到下游，依次為：

上游為元器件供應商，主要包括電池、電源管理 IC、麥克風、FPC、藍牙芯片和存儲芯片等。代表公司包括恒玄科技、億緯鋰能、歌爾股份、兆易創新等。

中游為整機制造、SIP 封裝廠商，代表公司為立訊精密、歌爾股份、環旭電子等。

下游為智能手機、第三方品牌、傳統音頻廠商，代表公司為蘋果、華為、JBL、漫步者、哈曼等。

2020年第二季度全球真無線耳機市場前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數據顯示,今年上半年中國無線耳機市場份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場和中國市場的前三名都是智能手機巨頭,顯然這并不是巧合。尤其在中國市場中,蘋果的光環并不像海外市場那樣耀眼,經過幾年的快速發展,華為和小米的市場份額已經與蘋果比較接近。IDC數據顯示,2020年上半年,中國無線耳機市場中,蘋果、華為和小米的市場份額分別為18．1%、10．1%和8．3%。

考慮到華為和小米都是2018年才開始做真無線耳機,也就是說,短短兩年不到,華為和小米就已經發展到可以和蘋果同臺競技的水平,這樣的增速也堪稱是突飛猛進。那么,華為和小米是憑什么才能實現如此驚人的高速增長?其實也沒什么秘訣,就是兩家在智能手機市場的那一套打法,包括雙品牌戰略、機海戰術當然還有價格戰等等。而更直接的原因是,相比蘋果的AirPods,華為和小米的競品有著明顯的價格優勢;對比其他類型的玩家們,華為、小米這些手機廠商擁有非常顯著的移動生態優勢;而比起大量涌入市場的白牌廠商,華為和小米又具備著強大的品牌影響力。

總之,華為和小米短短兩年之內就在真無線耳機市場追上了蘋果的發展步伐,是在各種內外合力影響之下才實現的結果,不過起到決定性作用的,還是他們在真無線耳機市場堅持進取的決心。

真無線耳機也越來越成為移動智能生態的重要組成部分。所謂移動智能生態,就是伴隨著5G實現商用以及包括藍牙5．0等其他通信技術的進步,智能手機、智能手表、真無線耳機融合智能佩戴、語音交互和運動健康等領域的功能,共同打造移動場景下的應用組合,為用戶帶來更智能、更便捷、更豐富的移動交互體驗。

無論是小米的“手機+AIoT”還是華為的“1+8+N”,如果以場景層次來劃分,其實都有三層。分別是以手機和可穿戴設備為代表的便攜隨身層;以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層;還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。

真無線耳機市場整體依然處于發展的初級階段,高速增長且異常分散,在未來發展進程中,市場難免將會出現很多難以預料的變化。也就是說,華為、小米等智能手機巨頭可能還會遇到一些超出他們預計的挑戰。